Политическите катаклизми в САЩ през последния месец, които приковаха вниманието не само на американците, но и на вълнуващите се от геополитика и фондови пазари хора в цял свят, се оказа полезен тласък за социалната мрежа на Илон Мъск - X.

За първи път основната драма, която се разиграва в платформата, не беше (изцяло) фокусирана върху нейния собственик милиардер. Вместо това потребителите бяха захласнати по реакциите след историческия президентски дебат в края на юни, избухнаха след опита за убийство на кандидата на републиканците Доналд Тръмп и тотално превъртяха играта след обръщението на президента Джо Байдън към нацията миналата седмица относно решението му да се откаже от надпреварата за втори мандат.

По тези събития X привлече огромен интерес, напомняйки за най-добрите времена на Twitter. Платформата отново показа, че може да бъде място, към което хората се обръщат във важни моменти – добри и лоши – за да видят какво казват другите и понякога сами да кажат нещо, коментира колумнистът на The Wall Street Journal Тим Хигинс.

Пореден обрат: Тръмп отрече, че Мъск ще бъде мегадонор с $45 млн. на месец

Потребителят Ashley St. Clair написа: „X стана толкова пристрастяваща през последната седмица, че имам нужда от рехабилитация.“ На това Мъск отговори с емотикони със сълзи от радост.

Той прекара изминалия месец в присъщата си лудост, грабвайки вниманието със собствените си публикации и участвайки по начини, които сами по себе си могат да повишат ангажираността, като се има предвид, че е потребителят с най-много последователи в Х - почти 200 милиона.

Безсмъртие? Мъск казва не, обществото се нуждае от промяна

Сделката на стойност 44 милиарда долара за придобиване на платформата в края на 2022 г. и последвалите драми около управлението на Мъск – заедно с неговите все по-спорни позиции – направиха X токсичен за някои и привлекателен за други.

Въпреки че много рекламодатели избягаха, влошавайки вече нестабилните финанси на мрежата, Мъск залага, че ако достатъчно потребители продължат да бъдат насърчавани да бъдат драматурзи на политическите и социални събития, марките с големи разходи в крайна сметка ще се върнат в X.

„Ако просто увеличим пазарния си дял достатъчно, няма да има къде другаде да се рекламира“, писа той този месец.

От кокосовата палма до рапа: Камала Харис е кралица на Gen Z меметата

Последните седмици показват потенциала на Мъск да върне мястото на X в колективния разговор

В деня, в който Байдън обяви, че се оттегля от надпреварата чрез платформата на Мъск и други социални медии, изтеглянията на мобилното приложение X на iPhone и мобилни устройства с Android в САЩ са нараснали с 13%, според компанията за пазарно проучване Sensor Tower.

Публикацията на Байдън в X събра над 380 милиона показвания до следващия ден – мрежата беше първото място, от което дори хора от лагера на президента научиха за решението му. Минаха дни, докато Байдън се обърна към нацията по телевизията.

Джо Байдън хвърли кърпата!

Нагоре-надолу

През май Мъск предположи, че компанията има 300 милиона потребители дневно, което е увеличение от заявлението от март, че са 250 млн.

Външните данни рисуват по-малко розова картина.

Sensor Tower изчислява, че средните дневни потребители на мобилното приложение са намалели с почти 20% през последното тримесечие в сравнение с четвъртото на 2022 г., когато Мъск придоби X. През изминалата година, докато използването на X спада, Sensor Tower изчислява, че конкурентите му растат.

Това, с което и X и Sensor Tower са съгласни, е, че напоследък има подновено вълнение около платформата.

Ден след първия президентски дебат между Байдън и бившия президент Доналд Тръмп, средното дневно време за ползване на приложението в САЩ се е повишило с 13% в сравнение с предходния ден, изпреварвайки с много Instagram, Facebook, YouTube, Snapchat и TikTower, според Sensor Tower .

Единственото приложение, което се е справило по-добре от X, е Threads на Meta Platforms, чието използване се е повишило с 18%.

От регулация до AI: Какво е направила Камала Харис за бизнеса и технологиите

През следващите дни изтеглянията на X в САЩ също са се увеличили, скачайки със 7% на 5 юли. Това е денят, в който ABC News излъчи ексклузивното си интервю с Байдън, който се опита да поправи щетите след слабото си представяне в дебата, но вместо това повдигна още по-остри въпроси дали трябва да остане в надпреварата. Три дни по-късно, докато онлайн дискусията за умствената му острота продължаваше да бушува, изтеглянията на X са нараснали с 23%.

После дойде уикендът на неуспешния опит за убийство на Тръмп. След стрелбата на 13 юли изтеглянията на X в САЩ са нараснали с почти 50% за седмицата спрямо предходната, според Sensor Tower, докато Мъск, цитирайки своя собствена вътрешна метрика, твърди, че е е имало рекордно потребление на платформата в деня след стрелбата.

Как Камала Харис може да победи Доналд Тръмп?

И все пак Мъск има много какво да наваксва

Скорошната активност „не е довела до достатъчно съществено увеличение на потребителите, за да компенсира по-широката тенденция хората да напускат платформата“, казва пред WSJ Абрахам Юсеф, анализатор на Sensor Tower.

Мъск има шанс в следващите повече от 100 дни преди изборите през ноември отново да привлече потребителите към навика им да скролват редовно в X, но трябва да се отбележи, че освен с коментари около историческите новини от САЩ през изминалия месец, платформата също така продължава да бъде пълна с грубо (включително порнографско) и/или фалшиво съдържание и зашеметяващи теории на конспирацията, които отблъскват някои потребители.

Как младите поп звезди и инфлуенсъри могат да решат битката за Белия дом

През изминалата седмица например безпочвените твърдения за това, че кандидатът за вицепрезидент на републиканците Джей Ди Ванс е участвал в сексуален акт с интериорен аксесоар, станаха толкова популярни в X, че Associated Press и Snopes написаха статии, целящи да развенчаят разпространяващото се меме. (AP впоследствие изтри историята си.) „Не, Джей Ди Ванс не е казал, че е правил секс с възглавници на дивана“, написа във вторник Snopes, уебсайт за проверка на факти.

Въпреки това хаштагът "#CouchHumper" в X набра огромна популярност.

Колкото до Мъск, разчитайки на политически катаклизми, за да запази инерцията, той се придвижваше към следващото голямо събитие: Олимпиадата в Париж.

„Да живее Франция!“, написа в петък той.